2025年上半年度，国内蓝牙耳机的整体销量大幅度提升，其中耳夹式产品表现尤为突出，各个子市场的发展状况各不相同，究竟是什么原因导致了这些现象的发生？接下来将进行具体分析。
整体出货量增长
2025年上半年，中国蓝牙耳机市场交易活跃。依据IDC发布的《中国无线耳机市场月度出货量跟踪报告（2025年6月）》统计，该时期市场出货总量为5998万台，较上一年的同期记录提升了7.5个百分点。这一增幅表明市场需要不断增长，用户对无线耳机的认可程度和依赖性持续增强，日常外出、体育活动、工作期间，此类设备已成为许多人不可或缺的物品。
耳夹品类崛起
耳夹产品在上半年度取得显著进展，销售量高达651万台，较去年同期增长41.0%，首次超过耳挂产品。高端产品促进了入门级市场的拓展，个性化设计增强了产品的附加值。200至400元、400至600元这两个价格区间的增长尤为突出，对整体市场扩张起到关键作用。耳挂式产品线因为2024年低端市场激增导致起始数据偏高，而高端产品线价格差异优势未能有效发挥，因此整体发展步伐放缓。
真无线耳机市场
真无线耳机目前占据市场主导地位，年度发货量达到3831万台，较上一年度增长8.0%。其中，基础款产品是销售的主要来源，主要供应对价格较为敏感的大众用户，满足其基本的音频使用要求。另一方面，高端市场呈现逐步回暖态势，部分配备先进音频技术、出色降噪效果及新颖外观设计的真无线耳机，正获得消费者越来越多的关注，反映出市场对优质真无线耳机的需求正在逐步恢复。
开放式耳机趋势
开放式耳机销售数量为1422万台，较上一年度提升20.1%，展现出积极的发展势头。产品性能持续改进，制造商致力于提升音效品质、佩戴体验及电池使用时间。用户在聆听音乐之际，依然能够留意周边环境状况，这一优势令开放式耳机在健身活动、野外使用等情境下广受欢迎，预计其市场占有率将得到持续扩大。
头戴式耳机需求
头戴式耳机因应电子竞技及学习办公需要，销量为413万台，较上一年提升30.1%。基础型号对市场有明显的推动效果，以适中价位呈现出良好的音响效果和操作感受，受到学生及一般民众青睐。在电子竞技方面，专业头戴式耳机可营造深入的听觉感受，帮助选手更专注地参与比赛。
手机厂商渗透
真无线耳机市场领域，手机企业的控制力显著增强。2025年第一阶段，这些企业产品销量份额为百分之六十七，同比增加十六个百分点。这一现象揭示了产业系统化运作对市场构造的持续作用。手机企业依托品牌影响力、技术配合和分销网络，实现耳机与手机设备的深度整合，旨在为用户带来更便利的操作感受和配套服务。
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