最新发布的2024年度财务报告显示，九牧王公司营业收入呈现小幅增长，但销售成本持续处于较高水平，投资回报未能达到预期，导致该财务报告未能达到满意标准，目前，该公司运营状况已成为行业关注的中心议题。
营收微增难掩困境
2024年，九牧王公司的营收实现了31.81亿元，这一成绩比去年有所增长，增长率为4.13%。值得注意的是，这样的增长态势已经保持了两年。但与此相对，公司的销售支出也超过了13亿元，这一支出水平使得其增长成果显得较为单薄。林聪颖董事长进一步强调，公司运营正承受压力，未能实现既定目标。这一情况反映出公司所遭遇的挑战极其严重。
投资风险持续显露
在过去的三年里，该公司的金融资产及股权投资所获得的净收益持续呈现亏损态势。具体分析，2022年，归属于母公司的净利润较上年同期下降了148.01%，而到了2024年，这一降幅进一步扩大至7.86%。尽管如此，值得注意的是，2023年公司的盈利状况有所好转。截至当前，一级股权投资退出的项目共实现盈利4.9亿元；与此同时，尚未退出的项目遭遇了一系列挑战；Acton Inc公司正筹备破产清算事宜，并已确认损失650万元；另外，2024年一级股权投资的公允价值变动引发了1.15亿元的损失。
公允价值损失明显
2024年，公司的一级股权投资公允价值遭受了显著损失。其中，由于间接持有的港股阳光保险股价下跌37.24%，公司承受了1亿元的损失。同时，近三年内持有的腾讯控股等债券投资累计公允价值变动亏损累计达到了752.91万元，这一亏损无疑进一步压缩了公司的盈利空间。
投资占比行业对比
九牧王在金融资产和股权投资领域的占比略低于雅戈尔的52%，但明显高于七匹狼的22%、爱慕股份的15%和比音勒芬的2%。不过，在评估实际收益时，这种投资策略的合理性尚需进一步探讨。
渠道端的调整与扩张
2024年度的营收实现小幅增长，这一成就主要得益于产品、品牌及销售渠道的优化投入。具体来看，公司在销售渠道方面加大了直营店的发展步伐，将88家加盟店升级为直营店，截至年底，直营店总数增至755家，新增25家。但需注意的是，这一转型所付出的成本尚未完全显现，其对业绩的正面影响还有待后续时间的检验。
业绩波动战略待考
自2020年起，公司推行“男裤专家”战略转型，至2023年，业绩明显提升，这一成果主要归功于男装市场的回暖。旗下品牌ZIOZIA与FUN在2024年的预计总收入约为2亿元人民币，这一数额在整体中占比不高。公司对2025年的营收预期为33亿元人民币，这一数字体现了公司对未来发展的信心。尽管公司战略布局进一步深化，但对其业绩的预期仍然保持谨慎态度。与此同时，公司的发展前景仍存在一定的不确定性。
九牧王目前的发展状况如何？它是否能够应对未来的挑战，保证业绩的持续增长？欢迎各位在评论区分享您的观点，并请别忘了点赞及分享本文。
