费列罗的健达品牌最近有了新动向，这次是在广州展示了多种产品规划，计划增加包装类的糖果产品，在中国竞争激烈的奶糖市场中，这个品牌能否成功突围
华南首发传统
费列罗集团经常在华南地区推出新商品，该地区购买力旺盛，非常适合新商品上市。三十多年前，费列罗的Rocher巧克力经由香港进入广东，随后逐渐销往全国。十几年前，健达的巧克力产品以及奇趣蛋也把广东作为首发地。广东的消费风气活跃，民众倾向于购物，地方文化丰富多样且包容性强，因此人们对品牌的认可度很高。
新品品类选择
费列罗近期推出的产品属于包装甜食的奶糖类型。根据尼尔森的统计，中国的奶糖市场基本上由少数几家大公司控制，零售端前五个品牌占据了超过百分之七十二的市场比例，比如旺仔、大白兔这些品牌很多人都认识。对于新进入者费列罗来说，要在这个领域取得成功并不简单，但夏勤男觉得奶糖更有可能抢占一部分市场，这种产品更符合“小而精”的创新思路，同时也能够和健达以牛奶为主要原料的特点相吻合。
集团策略落地
十多年前，公司就制定了生产带甜味的包装食品的方向，持续开发新品。六年前，健达快乐河马甜味饼干进入中国市场，随后还有专为成年人设计的健达轻脆怡，这些都是公司计划在中国市场的具体实施。推出乳糖产品，也符合公司拓展产品线的方针。中国乳糖市场广阔，销量稳步上升，乳糖产品具有显著地位，依据市场走向和品牌实力，推出了健达妙兹乐嚼乳糖。
健达增长贡献
费列罗中国区的负责人张甦毅在公开活动中表示，费列罗在中国市场已经连续两年实现了超过百分之十的增长，其中健达品牌是主要的增长动力。公司计划将糖果作为未来发展的新增长点，并会陆续推出新的产品。这表明健达品牌在费列罗中国市场的地位非常重要，同时也反映了集团对于糖果产品未来前景的信心。
市场竞争挑战
奶糖虽然具备机会，不过众多实力强劲的对手让费列罗健达面临不少困难。旺仔、大白兔这些品牌知名度响亮，市场占有率高，顾客的忠实度也好。健达必须针对产品口感、外包装、宣传推广等方面多下功夫，才能够吸引顾客，从其他品牌那里抢得一部分市场。
未来发展展望
费列罗这次增加商品种类，是在中国市场上更加深入地发展。因为人们吃甜食的要求越来越不一样，健达如果能够依靠它的品牌号召力和产品特点，在牛奶糖行业站住脚，以后可能会有更多的新产品和大范围的扩张。不过，这些都需要时间和市场的考验。
费列罗健达推出了新的奶糖产品，不知道能不能在中国市场卖得好？大家可以在评论里说说看法，同时记得给这篇文章点个赞，也转发给更多人看看。
