2025年上半年，泰国旅游业面临重大挑战，国际游客数量出现下滑。其中，中国游客数量的减少尤为显著，对旅游业产生了严重冲击，加剧了行业的困境。尽管如此，泰国旅游行业并未放弃，而是积极采取多种措施，旨在改善当前旅游市场的状况。
市场困境凸显
2025年上半年，泰国接待的国际游客人数较去年同期有所减少，降幅达到4.66%。其中，主要原因是来自中国市场的游客数量明显下降。截至6月底，泰国累计接待的国际游客数量约为1668万人次。在当前阶段，中国游客的人次并未超越马来西亚游客；马来西亚在上半年接待的游客总数达到了229.9万人次；尽管这一数字较去年同期有所减少，降幅为5.58%，然而，中国游客所面临的市场环境显得更为严峻。
业界目标明确
泰国旅行社协会（ATTA）名誉会长西迪瓦赫尔先生与高级顾问指出，若在下半年增强宣传推广活动并成功激发游客的兴趣，预计中国游客的数量有望达到约500万人次。在最佳情况下，这一游客数量还有可能上升，突破600万人次。尽管这一数据与2024年已实现的670万人次存在一定差距，且尚未达到泰国旅游局设定的690万人次的目标，然而，业界在面临众多挑战的情况下，对未来的发展前景依然保持着清晰的期待。
资金助力市场
泰国政府内阁已批准了一项总额达39.6亿泰铢的经济刺激方案，泰国航空计划设立专项资金，专注于拓展中国市场包机业务。在此期间，ATTA正在积极等待泰国国家旅游局（TAT）提供详细的推广方案，以便私营企业能依据实际情况制定相应的策略。此举为市场的复苏提供了关键的资金保障。
路演推广资源
7月27日至8月2日期间，ATTA将在重庆、兰州及杭州三地同步举行“2025中国路演”活动。该活动主要目的是促进我国顶尖旅游企业与泰国的商务往来，进而推广泰国丰富的旅游资源。通过此次活动，我国旅游企业对泰国旅游市场的认知有望得到增强，并且有望吸引更多游客前往泰国旅游。
多元推广项目
泰国国家旅游局计划于本年下半年及2026年初举办七项关键推广活动，这些活动将联合至少五家航空公司共同推广。活动内容涵盖夏令营和MICE活动等。此外，该局还计划招募不少于10家合作伙伴。其目标是为泰国吸引至少79万名游客，预计将为泰国带来约335亿泰铢的经济收益。这些项目种类丰富，覆盖了多种旅游类型。
多项计划并行
泰国国家形象塑造项目资金总额为3亿泰铢，项目实施截止于2026年9月；泰国旅游局TAT实施了“泰国安全旅行印章”认证体系；一项名为“泰国超级奢华旅游推广计划”的项目预计在9月前启动，其预算为1.2亿泰铢；投入2000万泰铢用于国内节日和城市旅游的推广；此外，“OTA渠道营销计划”将投入8亿泰铢用于发放旅游折扣券。这些计划正全面推进，旨在覆盖各个旅游市场。
泰国旅游业在上半年遭遇了较为清淡的客流量，然而，行业内部正推行一系列主动的应对措施，并且这些措施正逐步对外公布。您是否认为这些措施能够有效吸引中国游客，并达成预定的目标？
